A mídia programática é uma estratégia de publicidade que vem crescendo nos últimos anos. Você, provavelmente, já deve ter sido impactado por algum anúncio desse tipo. A mídia programática na prática funciona da seguinte forma: os anúncios da sua marca aparecem vinculados aos conteúdos que o seu público consome.

Assim, enquanto navega em um site de sua preferência, o usuário encontra conteúdos e informações que vão direcioná-lo para a sua empresa. Quer saber mais sobre a mídia programática na prática? Continue lendo este artigo!

Como a mídia programática funciona na prática?

O funcionamento da mídia é baseado nos algoritmos das plataformas de mídia, como Facebook e Google. Os algoritmos são fundamentais para o entendimento do método e sobre como as pessoas são impactadas pelos anúncios. 

Primeiramente, os algoritmos fazem uma análise do comportamento do visitante do site. As empresas de mídia programática reúnem todos os dados do público-alvo do cliente e segmentam seus interesses com precisão. 

A partir das informações de comportamento do usuário, essas empresas conseguem exibir uma mensagem de acordo com os interesses do visitante e otimizar as campanhas em tempo real para aumentar a probabilidade de conversão.

Por exemplo, o seu cliente está navegando na internet e acessa um site que tem um espaço configurado para publicidade programática. No mesmo momento, o editor da página exibe no mercado de anúncios que há uma impressão de anúncio para leilão. 

O leilão é feito entre as empresas que têm interesse em mostrar o anúncio para esse cliente que está na página. No leilão, diversos competidores dão lances, o maior ganha e é exibido para o cliente no momento que a página é carregada.

Tudo isso acontece em poucos segundos, pois o processo é automatizado e o anunciante já definiu previamente qual o valor que está disposto a pagar por impressão. 

Como implementar a mídia programática na prática: veja o passo a passo

Entenda como funcionam as estratégias da mídia programática

As campanhas de mídia programática na prática são operadas por uma Demand Side Platform (DSP). A DSP é uma plataforma que permite a configuração da campanha e o acesso ao inventário de mídia online, que são disponibilizados pelos donos dos sites (publishers) nas AdExchanges. O sistema permite que os leilões aconteçam em tempo real.

O anunciante que oferece o maior lance pelo espaço ganha a impressão do anúncio, que vai aparecer para o visitante. Além do DSP, usamos o Data Management Platforms (DMP) para planejar as campanhas programáticas.

Essas duas ferramentas são essenciais para que o anunciante consiga extrair as informações qualitativas sobre a audiência do site e conseguir planejar melhor suas campanhas. Por meio de cookies, os DMPs rastreiam o comportamento dos usuários e fazem um mapeamento. As informações são coletadas nos diversos portais parceiros e ajudam as empresas a criar segmentações de acordo com a região, o interesse, intenção de compra dos usuários etc. 

Faça o planejamento da campanha

O planejamento de campanha deve ser desenvolvido com base em alguns fatores, como:

• Objetivo da campanha: deve ser definido no início do planejamento e alinhado com a estratégia do negócio e das partes envolvidas. A definição de objetivo deve ser clara para que o gestor da campanha consiga desenvolver e otimizar os anúncios.
• Público-alvo: essa definição deve ir além de informações demográficas. É preciso entender o perfil do público, o que ele procura, com quais portais se relaciona, o que consome etc. Quanto maior o número de informações, maiores são as chances de conversão.
• Criativos: desenvolva os criativos com uma mensagem certa para o usuário em cada momento. As configurações da campanha também influenciam, mas a mensagem e o design da peça são fundamentais para a conversão.

Escolha o parceiro para rodar sua campanha

A veiculação das campanhas programáticas dependem de uma DSP. O anunciante pode procurar uma trading desk para veicular suas campanhas ou fechar um contrato específico com uma DSP. 

Trading Desks são empresas especializadas em mídia programática, que executam toda parte técnica das campanhas para seus clientes. Essas empresas têm acesso a DSPs e DMPs e podem fazer todo o processo para o cliente. Caso o cliente já tenha experiência com essa operação, pode contratar o DSP diretamente. Ou ainda, buscar uma agência que auxilie com toda a estratégia e configuração da campanha.

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