Como começar a investir em marketing digital?

O marketing digital já se popularizou nos últimos anos e muitas empresas investem pesado, mas investir em marketing digital não é uma tarefa simples.

Sempre existe aquele “sobrinho que entende de internet” que se oferece para prestar serviços de marketing digital. Mas um trabalho mal feito pode influenciar negativamente a imagem da empresa.

Antes de começar é preciso entender quais os clientes ideais para o seu produto ou serviço, onde eles estão presentes, quais as maiores dúvidas deles, como eles buscam pela sua solução, entre outras coisas.

Depois é preciso “arrumar a casa”, ou seja, seu próprio site. Afinal, de que adianta seu potencial cliente buscar seu serviço no Google, acessar seu site e não encontrar o que procura? Ou pior, não conseguir navegar pelo smartphone pois seu site não é responsivo.

Só após essas duas etapas cumpridas é hora de pensar na estratégia de marketing digital a ser adotada. Não pense que você só precisar investir durante 2 ou 3 meses e depois parar, pois o sucesso das ações vai evoluindo a cada mês e não tem data de término.

O investimento precisa ser pensado estrategicamente para etapas de curto, médio e longo prazo, como vamos detalhar a seguir.

3 dicas para investir em marketing digital

1. Curto prazo

Se você precisa de resultados no curto prazo, entre 1 a 6 meses, o ideal é começar investindo em mídia paga. As mais conhecidas nos dias de hoje são os links patrocinados do Google Adwords e do Facebook Ads.

A maioria das mídias pagas funcionam da mesma forma, você paga determinado valor a cada vez que alguém clica no seu anúncio e vai para o seu site.

A vantagem é que você já começa a notar os resultados assim que a campanha vai pro ar, além de pagar somente por quem realmente teve interesse na sua empresa. A desvantagem é que a empresa fica refém desse investimento, ou seja, se parar de pagar os resultados também param.

2. Médio prazo

Em paralelo com as estratégias de curto prazo citadas de acima, é fundamental trabalhar também no médio prazo, entre 6 meses a 1 ano.

Nesse caso o mais indicado é investir em SEO, ou otimização para os mecanismos de busca. SEO é um conjunto de estratégias que visa melhorar a colocação na busca orgânica do Google.

Ou seja, além de aparecer nas primeiras posições pagas com o Google Adwords, é interessante começar a aparecer também nas buscas orgânicas. Apesar do trabalho ser maior e levar mais tempo, ele é mais consistente.

Só lembrando que dependendo da concorrência do seu mercado, os resultados concretos podem começar a aparecer somente após 1 ano.

3. Longo prazo

Muitos empresários tem receio de fazer investimentos em marketing digital de longo prazo, por achar que seja apenas um custo a mais para empresa.

Mas ao contrário disso, é a melhor forma de otimizar os investimentos, pois a cada mês trabalhado você conhece melhor seu público e as estratégias que funcionam melhor.

Um trabalho de longo prazo integra um conjunto de estratégias como mídia paga, SEO, marketing de conteúdo, redes sociais, campanhas de e-mail marketing, entre outras. E dessa forma cada estratégia potencializa a outra.