O Facebook expandiu, recentemente, o acesso aos anúncios de pesquisa para algumas empresas. Agora, a marca anunciou que está disponibilizando o recurso para todas as empresas. Além de tornar a função de pesquisa no Facebook disponível para todas as marcas, a empresa também adicionou anúncios de pesquisa na opção de posicionamentos automáticos.
Quer entender melhor sobre os anúncios de pesquisa no Facebook? Confira este artigo.
Expansão de anúncios de pesquisa no Facebook é anunciado para todas as empresas
“Todas as novas campanhas de anúncios que usam canais automáticos incluirão automaticamente o canal de resultados de pesquisa do Facebook. Você também pode selecionar manualmente o canal ao configurar sua campanha. Depois de ativar, os anúncios serão elegíveis para exibição nas páginas de resultados de pesquisa, que incluem pesquisa geral e pesquisa de mercado – e ambos respeitarão a segmentação de público-alvo da campanha e serão contextualmente relevantes para um conjunto limitado de termos de pesquisa em inglês e espanhol” – anúncio do Facebook.
Os novos anúncios da Rede de Pesquisa foram projetados para melhorar a experiência do usuário ao utilizar os resultados de pesquisa, seja de forma geral ou no Marketplace.
Exemplo de anúncios de pesquisa do Facebook
Os anunciantes que não querem a exibição de seus anúncios nos resultados da pesquisa não poderão mais usar canais automáticos. Além disso, terão que desmarcar manualmente os resultados de pesquisa do Facebook e nos canais do Marketplace em sua segmentação.
O Facebook sinalizou inicialmente o relançamento de sua opção de anúncios de pesquisa em dezembro passado. Depois de remover os anúncios de pesquisa em 2013. Com espaço disponível no feed de notícias, a empresa decidiu explorar novas maneiras de maximizar o potencial do anunciante. Sem sobrecarregar os usuários com muitos anúncios.
A empresa vem alertando os investidores nos últimos anos sobre uma possível desaceleração no crescimento da receita de anúncios devido ao espaço limitado. Em 2017, o Facebook disse que já previa isso, quando o pico de carregamento de anúncios no Feed fosse atingido.
Entretanto, a empresa segue tentando aumentar suas oportunidades de anúncios no WhatsApp, Messenger e Instagram. Segundo a empresa, para o Instagram, as tentativas foram bem-sucedidas, embora as oportunidades em suas plataformas de mensagens também sejam um pouco limitadas.
Isso leva ao Facebook a explorar novas oportunidades. Conforme relatado pela AdWeek, o Facebook também está explorando o posicionamento de anúncios no feed da guia Grupos.
Anúncios do Facebook na guia Grupos
É difícil dizer, embora pareça que a maioria dos usuários do Facebook agora está acostumada a anúncios e que adicioná-los a novas superfícies não terá um impacto significativo.
A questão então é se as novas opções de veiculação serão efetivas, o que, nesta fase, não há muitos dados para comprovar, embora de acordo com o Facebook:
“Uma pesquisa interna do Facebook mostrou que a adesão ao Facebook News Feed e Marketplace geralmente resulta em um custo mais baixo por aumento incremental para métricas de marca no meio do funil do que o News Feed sozinho”.
Portanto, pode haver potencial lá. Se você deseja usar canais automáticos, descobrirá de uma maneira ou de outra.
O Facebook diz que sua nova opção de posicionamento dos Resultados de Pesquisa já está disponível para anúncios qualificados.
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