Uma pesquisa realizada pelo Content Marketing Institute revelou que os profissionais de marketing B2B criaram mais conteúdos em 2018 do que 2016. Para 2020, os investimentos em estratégia de conteúdo serão altos. De acordo com a Bloomberg Intelligence, as plataformas de streaming começarão uma verdadeira guerra de grandes produções.

O público está cada vez mais interessado em conteúdo relevante, seja por meio de vídeos, textos ou áudios e as grandes marcas estão aproveitando essa tendência para se promover. Se você ainda não começou uma estratégia de conteúdo para o seu blog, esse é o momento para começar. Não se preocupe com o investimento, uma boa estratégia tem mais relação com o planejamento do que com o orçamento. Veja nossas dicas para começar.

Por que sua marca precisa de uma estratégia de conteúdo?

A Bloomberg Intelligence mostrou que nos próximos anos haverá um grande investimento das marcas na produção de conteúdo. O dado revela uma tendência em crescimento para a estratégia.

As marcas que investem em estratégia de conteúdo para blog também apresentam mais resultados do que aquelas que não investem, a comparação é de 60% para 32%, respectivamente.

A grande questão é que muitas empresas investem na produção de conteúdo, mas não fazem de forma estratégica e planejada. Com isso, acabam tendo problemas para alcançar bons resultados e acabam acreditando que a ação não vale a pena.

Criar uma estratégia de produção de conteúdo bem estruturada e planejada é o segredo para quem quer obter resultados significativos. Se esse é o seu caso, chegou ao conteúdo certo. Veja o que você precisa fazer a seguir!

Como montar uma estratégia de conteúdo em 6 passos

Quem você quer que seja impactado pelo seu conteúdo?

O centro de qualquer estratégia de produção de conteúdo deve ser o público. Atender suas necessidades e solucionar suas dores é o objetivo central de qualquer projeto. Entretanto, para saber quais são essas dores e necessidades é preciso identificar quem é o público e onde ele está.

Você deve estar se perguntando: como vou encontrá-los? Comece conversando com os clientes que já compram seus produtos, reúna avaliações, faça pesquisas etc. Quanto mais declarações você conseguir reunir, melhor será para a sua estratégia.

Por meio dessas informações você vai conseguir entender o que o público espera da sua empresa e como pode ajudá-los com seus principais problemas. Seu conteúdo deve ser, em grande parte, sobre isso.

Como seu conteúdo vai ajudar o público?

Agora que você já conversou com o público e sabe quais são os maiores problemas que enfrentam comece a estudar formas de ajudá-los. Isso mesmo! Avalie o que a sua empresa pode fazer para auxiliar o seu público. Por exemplo, a principal dor do seu cliente é ter um trabalho que exige estar bem vestido sempre, porém o público não tem tempo e orçamento para ter sempre peças novas e bonitas no guarda-roupa.

Se você tem uma loja de roupas, seu objetivo é vender, mas um único cliente não vai comprar todos os meses ou todas as semanas. Nesse caso, você pode produzir conteúdos com dicas sobre como o cliente pode reaproveitar as peças que já tem para compor diferentes looks, como conservar as peças, como escolher tecidos que vão durar mais e assim por diante.

Em paralelo, você também deve produzir conteúdos mais focados em vendas, como indicações de peças que são atemporais e básicas para compor qualquer look. Inclua peças da sua loja e mostre para os clientes que você vende esses produtos. Dessa forma, quando o cliente decidir comprar uma peça nova, vai lembrar da sua loja.

Encontre as palavras-chave utilizadas por seu público

Depois de definir quais serão os temas produzidos para ajudar seus clientes, você deve entender quais são as palavras-chave que eles utilizarão para encontrar seus conteúdos. Ou seja, o cliente pode buscar por “como montar looks para trabalhar”, “look fácil e elegante para o trabalho” e assim por diante.

Utilize ferramentas de pesquisa para localizar essas palavras, como SemRush, gerenciador de palavras-chave do Google Ads etc. As ferramentas permitem que você consulte as palavras-chave que estão em uso e qual o volume de busca de cada uma delas.

Defina um processo de agendamento e gerenciamento da publicação

Esse é um dos processos mais difíceis da estratégia. A periodicidade é fundamental para o sucesso de ações de marketing. No caso da produção de conteúdo, quando o cliente sabe as datas de publicação, passa a acompanhar o blog com frequência. Se não há conteúdo novo, um sentimento de frustração é gerado. Por isso, é fundamental ter datas definidas e contar com ferramentas que permitam o agendamento.

Por meio do agendamento, você evita ter que publicar o texto na hora, ter atrasos ou não conseguir postar. Depois de publicado, você terá que acompanhar as métricas de cada publicação. Defina períodos de análises para manter seu planejamento organizado.

Divulgue o conteúdo publicado

Até construir uma autoridade, conquistar visitantes frequentes e ter os conteúdos ranqueados pelo Google, a distribuição das publicações será fundamental. Se a sua empresa tem perfis nas redes sociais, utilize-as para divulgar suas postagens. Aproveite os grupos e fóruns sobre temas relacionados para compartilhar os posts.
Essa ação deve permanecer como parte da estratégia, mesmo depois de ter construído autoridade.

Como avaliar os resultados da sua estratégia?

A análise dos resultados vai mostrar onde sua estratégia está acertando e onde precisa ser otimizada. Por isso, esta etapa deve fazer parte do processo. Primeiramente, você deve definir as metas para a estratégia e no final analisar o que foi alcançado ou não e quais foram os desafios para chegar até os resultados obtidos.

Seja generoso consigo mesmo no início. Evite definir grandes metas, impossíveis de serem alcançadas até por grandes projetos. Existem algumas ferramentas que permitem a análise, como por exemplo o Google Analytics. A análise deve ser periódica e comparativa. Assim, você conseguirá ter insights a partir de conteúdos que tiverem performances mais satisfatórias.

O processo é longo e trabalhoso. Exige tempo e dedicação, por isso muitas empresas acabam terceirizando a estratégia de produção de conteúdo para especialistas. Se você acha que esse é o caminho ideal para o seu negócio, pois não terá tempo para se dedicar a uma estratégia de produção de conteúdo, converse com nossos especialistas! Podemos te ajudar.