Vez ou outra o Facebook faz uma mudança significativa em seus recursos e plataforma. Quem não lembra da redução drástica que na entrega dos conteúdos? A mudança, feita pela empresa em meados de 2015, impactou as impressões orgânicas de fan pages. Isso sem falar nas frequentes mudanças no seu algoritmo e mais uma série de alterações.
A empresa sempre alega que as mudanças têm o objetivo de tornar a experiência do usuário melhor. Além de fazer com que ele passe mais tempo na plataforma. Como consequência, as marcas também seriam beneficiadas.
Entretanto, sabemos que mudanças como essas costumam prejudicar as empresas. Pelo menos em um primeiro momento, até se adequarem ao novo modelo. A mudança mais recente, anunciada pela empresa, foi em relação às impressões orgânicas de fan pages e o fim de um dos recursos de verificação. Neste artigo, vamos explicar o que mudou e como. Confira!
Facebook remove símbolo cinza de autenticidade das fan pages
A nova mudança anunciada pela empresa afetará os elementos de apresentação e rastreamento de dados.
O Facebook começou a remover todos os emblemas de verificação em cinza. Esses recursos são usados para mostrar que uma página é autêntica. A mudança começou a valer no fim de outubro.
Esses emblemas estavam disponíveis para todas as páginas que fizeram verificação de seus detalhes oficieis no Facebook. Ou seja, a página passou por um processo de identificação, foi aprovado e ganhou o emblema. No entanto, isso está mudando.
Por que o Facebook está fazendo essa alteração?
O Facebook informou que muitos usuários não sabiam ao certo o que o símbolo de verificação cinza significava, o que estava causando dúvidas nos usuários da plataforma. Isso acontecia, principalmente, porque a empresa já oferecia a opção de verificação por meio do emblema azul – que é um processo diferente, entretanto, para o usuário final, não havia diferença entre um e outro.
Além disso, o processo de verificação, que certifica a página com o símbolo cinza, não é tão rigoroso. Uma pessoa mal-intencionada poderia criar uma outra página, usar as mesmas informações e solicitar uma verificação. Assim, sendo aprovada, a marca teria duas fan pages, porém administradas por pessoas diferentes. Portanto, o Facebook está tentando resolver este problema.
As páginas que ainda estão utilizando esse recurso receberão uma mensagem semelhante a essa:
Como garantir a autenticidade de sua fan page?
O Facebook orienta os proprietários de páginas comerciais, que desejam provar sua autenticidade, após 30 de outubro devem manter o perfil com as informações completas e atualizadas, bem como foto do perfil e dados de contato corretas.
Facebook muda impressões orgânicas em fan pages comerciais
O Facebook também está mudando a forma como calcula as impressões orgânicas da página, o que pode reduzir a percepção do alcance da página e do post. A empresa está reconfigurando seus cálculos de alcance, para que eles fiquem mais alinhados com a forma como exibe o alcance do anúncio.
O Facebook fez uma mudança semelhante em fevereiro do ano passado, quando atualizou suas métricas para mostrar quantas vezes uma postagem estava disponível na tela dos usuários, em vez de quantas vezes ela foi entregue no Feed de Notícias.
A alteração concentra-se na redução de métricas duplicadas com base na mesma pessoa que revisita a página e as postagens da página. Isso significa que os dados de alcance do Facebook serão mais precisos ou, pelo menos, mais representativos de quantas pessoas realmente visualizaram seu conteúdo, menos os visitantes repetidos. Mas também pode significar que seus números caíram. Fique de olho em suas estatísticas para medir o impacto.
