O processo para comprar espaços de divulgação na internet era bastante manual há alguns anos. Agora, porém, a mídia programática tem se tornado a queridinha quando o assunto é criar anúncios eficazes na web.
Mas, como o ramo do marketing digital é muito dinâmico, antes de implementar uma nova estratégia, o ideal é entender o que é e como ela funciona, certo? Então vamos lá, no post de hoje você vai entender o que é essa estratégia e como fazer para implementá-la. Bora!
O que é mídia programática
A mídia programática é uma forma inovadora de comprar espaços para anunciar online. Assim como o Google Adwords, Facebook Ads e Instagram Ads, por exemplo, a mídia programática tem como objetivo levar bons anúncios para o público-alvo interessado naquele produto ou serviço.
Algumas das principais vantagens da mídia programática é a eficiência de segmentação e mais, o atingimento em alta escala. E como é possível fazer isso? Descubra agora no passo a passo que criamos para orientá-lo!
Implementação da mídia programática: passo a passo
A seguir, veja como fazer para efetivamente começar a trabalhar com essa estratégia. Siga 3 passos simples!
Estude muito sobre as possibilidades da mídia programática
A mídia programática traz diversas maneiras de criar campanhas.
Por isso, é importante estudar um pouco sobre quais são as possibilidades disponíveis, antes de efetivamente criar os anúncios.
Algumas das opções são:
- um lance é dado quando a página tem conteúdo relacionado ao nicho da empresa;
- as campanhas aparecem para pessoas que tenham características interligadas com o assunto, como local, interesses e disposição para comprar o produto/serviço oferecido;
- a campanha será veiculada em uma lista de sites que são relevantes para aquele mercado.
Crie uma campanha
A criação da campanha de mídia programática envolve o planejamento comum que outros tipos de veiculações, como:
- ideia principal da campanha;
- objetivo a ser atingido;
- criação de peças;
- foco no público-alvo;
- conversar com a identidade da marca.
Mas, existe ainda, a criação obrigatória de uma landing page.
Isso porque, o anúncio da mídia programática tem como função básica o redirecionamento do usuário para determinada URL.
Normalmente, é claro, essa URL continua o diálogo que foi criado com o anúncio.
Ou seja, se o anúncio falava sobre “comprar casas no interior”, é preciso que a landing pages fale sobre alguns imóveis ou contato com corretores, por exemplo.
Escolha terceirizar ou monitorar o desempenho das campanhas
Por fim, mas não menos importante, é preciso definir como será feito o monitoramento das suas campanhas. Atualmente, é possível encontrar no mercado as chamadas trading desks, que são empresas especializadas em criação de campanhas programáticas.
Essas empresas são responsáveis por:
- estudar a formação do público-alvo da empresa;
- entender quais são as melhores opções de lances;
- acompanhar a campanha em tempo real e gerar relatórios.
Esses mesmos serviços podem ser feitos internamente também, mas dependem de uma equipe de marketing com foco em performance.
Esse artigo foi um passo a passo para quem deseja começar a testar como as mídias programáticas funcionam.
Quer ajuda para criar campanhas de mídia programática? Converse com nossos especialistas!
