As parcerias no Instagram são a nova forma das marcas fazerem publicidade. Muitas empresas pararam seus investimentos em propagandas de TV, rádio e jornal para investir em parceria com influenciadores.

Apesar de parecerem muito promissoras, as parcerias no Instagram podem ser um péssimo investimento quando não são feitas de forma adequada. Ou seja, com estudo, análise do mercado e perfil do influenciador correto.

Neste conteúdo, vamos explicar como você pode fazer parcerias no Instagram e ter um retorno positivo. Confira!

Como são as parcerias no Instagram?

Antes de falar sobre como fazer parcerias no Instagram precisamos contextualizar sobre essa nova estratégia.
As parcerias no Instagram começaram a ser feitas há pouco tempo. É tudo muito novo e as pessoas ainda estão testando esse formato. Por esse motivo, uma parceria de sucesso deve levar em consideração qual é o tipo de comunicação que a marca e o influenciador farão ao público.

O ideal é que o influenciador insira o produto no seu conteúdo de forma natural, mas sempre sinalizando que é uma publicidade paga, quando for o caso. Por que falamos isso? Há casos em que a marca faz uma permuta com o influenciador ou o leva para uma viagem com tudo pago.

Nesses casos, o profissional não recebeu um pagamento direto, mas um benefício em troca da divulgação. Ainda assim, mesmo que não seja uma parceria paga, é importante informar ao público que há uma relação entre a marca e o influenciador para não ludibriar o consumidor.

Com base nessas informações, você já pode começar a pensar nas parcerias que pretende fazer. Confira as dicas a seguir.

Qual é o objetivo da parceria?

Antes de escolher um influenciador e fechar uma parceria, você deve saber qual é o objetivo dessa relação. O trabalho de divulgação entre marca e influenciador é uma ação sólida, com objetivo de causar uma identificação com o seguidor. Se isso acontecer, a marca e o profissional ficarão associados por um longo período.

Com isso, você deve pensar o seguinte: é necessário contar com um influenciador para atingir este objetivo? Em alguns casos, um anúncio pode ser mais assertivo, econômico e até eficiente.

Conheça o perfil dos influenciadores

Existem inúmeros influenciadores fazendo sucesso nas redes sociais e é impossível conhecer todos. A menos que você tenha bastante tempo para isso. Ainda assim, pode perder um tempo desnecessário com essa tarefa.

A solução para evitar um percurso tão longo e ser mais assertivo é descobrir quem são os influenciadores preferidos do seu público. Você pode descobrir isso por meio de uma enquete com os seguidores ou analisando suas interações.

Há também a opção de contratar uma agência que vai estudar o perfil do seu público e recomendar os influenciadores que fazem mais sentido para a marca. Nesse caso, a participação da empresa é fundamental para garantir que o perfil selecionado está de acordo com seus valores.

Defina uma ação em conjunto

Após ter o profissional definido é hora de pensar na ação que será realizada. Algumas empresas não fazem ideia do que fazer, enquanto outras tem ações bem definidas. Em qualquer um dos casos um ponto é fundamental: conciliar com o conteúdo que o influenciador já produz.

Isso quer dizer que a parceria não pode ser inserida no canal do influenciador sem mais nem menos. É preciso ter contexto e fazer sentido para quem está acompanhando. Os usuários de redes sociais estão naquele ambiente acompanhando conteúdos que são interessantes para eles.

As redes sociais não são como a TV, em que há pausas na programação para entrar a propaganda. A publicidade deve fazer parte do conteúdo que está sendo transmitido. Do contrário, fará com que o público “mude de canal”.
Por esse motivo, a participação do influenciador é tão importante no momento de decidir como será a ação.

Desenvolva um briefing claro e objetivo

O briefing é como se fosse um roteiro do que deve ser feito, com o tipo de mídia, dias para publicação, horários, público, contexto e mais uma série de informações que serão definidos pela equipe responsável pela ação.

O briefing é responsabilidade da empresa e toda ação pode dar errado se esse material não for bem estruturado. Por isso, caso sua empresa não tenha experiência em desenvolver esse tipo de documento, o ideal é contar com a ajuda de um especialista.

Crie uma hashtag relevante

A hashtag é uma forma de engajar os usuários e mensurar os resultados da campanha. Esse recurso deve ser utilizado com sabedoria. Nada de criar inúmeras opções. Envolva sua equipe, pense em uma palavra que faça sentido para a marca e para a ação e adicione ao briefing.

Monte uma equipe de suporte

Nos dias que a ação for ao ar é fundamental ter uma equipe dedicada a responder os comentários do usuário, monitorar as menções e acompanhar todas as interações. Essa equipe vai garantir que a sua ação se potencialize e vai evitar que algum comentário negativo ganhe mais destaque do que os outros.

Além disso, a marca poderá aproveitar as oportunidades de vendas geradas através da ação. Nesse caso, o recomendado é contar com uma equipe especializada nesse tipo de ação. Os profissionais especializados vão manter a linguagem da marca sem perder o timing das interações dos usuários.

Mensure os resultados

Finalmente, durante e após a ação, a marca deve mensurar os resultados. Isso pode ser feito por meio de ferramentas específicas, que apresentarão dados e relatórios. Essas informações devem ser usadas para ajudar a empresa com novas ações, identificar os erros e os acertos da parceria.

As parcerias no Instagram têm muitos benefícios a oferecer às marcas, mas é fundamental criar uma estratégia concisa e contar com profissionais dedicados. Se você quer montar uma ação com influenciadores, mas não tem ideia de como e por onde começar, converse com a nossa equipe. Nossos especialistas vão te ajudar!