O Pinterest ficou conhecido como a rede social da inspiração. Quem entra na plataforma tem dificuldade para sair. Os algoritmos inteligentes da ferramenta entregam conteúdos que vão encantar e inspirar seus usuários. Quanto mais o usuário utiliza a ferramenta, mais imagens são entregues.

Há cerca de três anos, recurso de compra da rede social chegou ao Brasil. Com ela, os Pinners (como são chamados os usuários da rede) podem encontrar todos os produtos que pinaram em suas pastas. A ferramenta oferece um grande potencial de vendas, pois o cliente já mostrou interesse no produto. Tendo a opção de comprar, será mais fácil converter. Se você nem sabia que o Pinterest Shop existia, continue lendo este artigo e descubra como usar.

Pinterest Shop: transformando pins em vendas para sua loja

O Pinterest é uma rede social onde o usuário pode salvar as imagens com produtos, decoração, paisagens, looks que mais gostou. É como se fosse um grande quadro de inspirações. O usuário pode distribuir os pins salvos em pastas segmentadas de acordo com o seu interesse.

Muitas pessoas usam a rede social para criar projetos de styling ou decoração, por exemplo. No caso de decoração, o usuário pode fazer uma pasta só com referências de como quer decorar a sua sala. A partir daquelas ideias salvas, conseguirá aplicar na prática.

As pastas de moda ajudam o usuário a compor seu estilo, tendo referências sobre qual peça usar ou como combinar com outra roupa. Esse universo era capaz de prender o Pinner, mantendo-o por horas dentro da plataforma. No entanto, a ferramenta não era completa.

Depois de criar suas pastas com referências, o usuário tinha que buscar os produtos em outro lugar. Algumas marcas, antenadas sobre as tendências, se adiantavam em colocar a imagem do produto com um link direcionando para o site, mas a maior parte dos pins são criados por usuários ou produtores de conteúdo. Infelizmente, as marcas ainda não aproveitam o potencial da ferramenta como deveriam.

Pensando em tornar a vida do Pinner mais simples e auxiliar os varejistas, a empresa criou o Pinterest Shop. Uma ferramenta que funciona como o Instagram Shopping, permite que o cliente faça compras sem sair da plataforma. Dessa forma, o cliente encontra o produto que deseja e já pode fazer a compra no mesmo momento.

Por que usar o Pinterest Shop?

De acordo com o Pinterest, os Pinners estão buscando formas de apoiar as empresas impactadas pelo covid-19. Isso porque, em março, as pesquisas sobre como apoiar pequenas empresas aumentaram 351%. Os usuários da plataforma querem comprar de empresas menores para ajudá-las a continuarem abertas.

Em tempos de pandemia, fazer o que ninguém está fazendo é fundamental para quem quer se destacar. No Brasil, o Pinterest Shop ainda não é um recurso tão utilizado, como é o caso do Instagram Shooping. No entanto, oferece um grande potencial de venda, diante dos recursos que oferece e da procura divulgada pela própria empresa.

As pessoas sempre usaram o Pinterest como inspiração para as compras, e é uma das nossas prioridades apresentar os melhores produtos dos varejistas a pessoas que estão prontas para fazer compras no momento certo. Como os usuários chegam ao Pinterest em busca de inspiração (e não necessariamente com produtos específicos em mente) e também recebem conteúdo de marcas, nossos interesses estão alinhados (texto publicado no site da plataforma).

Para ajudar os varejistas nesse momento crítico, o Pinterest está introduzindo novos recursos para ajudar as marcas de todos os tamanhos a serem descobertas e a distribuírem seus produtos nos espaços em que os usuários têm mais probabilidade de comprar. Isso inclui o lançamento do Verified Merchant Program, novas oportunidades de relatórios de conversão, atualizações para Catálogos e redirecionamento dinâmico.

Aumento no número de acessos e pesquisas mostra potencial para o momento

Os acessos ao Pinterest cresceram, pois as pessoas vêm na ferramenta um lugar para se inspirar e descobrir novas ideias, sendo uma alternativa para o cenário cheio de notícias sobre saúde e política. Uma análise feita pela empresa mostra quais são as pesquisas que mais foram feitas dentro da plataforma:

• +43% tópicos como “organização doméstica”
• +19% dia de spa em casa
• +180% tutorial de maquiagem para iniciantes
• +64% receitas para crianças

Dentro da plataforma, o Pinner é impactado com imagens que são de seu interesse. Sempre que salva uma foto, outras imagens relacionadas são entregues pelos algoritmos. Assim, o usuário permanece dentro da rede social recebendo cada vez mais conteúdo. O interessante do mecanismo é que ele não é invasivo, o usuário fica feliz ao receber mais referências e se sente engajado em permanecer na rede.

Veja as dicas do Pinterest para alcançar compradores na ferramenta

• Faça o upload de todos os seus produtos nos Catálogos para gerar Pins do produto, que vão exibir preço, disponibilidade, descrições e um link para a sua loja;
• Depois de configurar seus grupos de produtos nos Catálogos, use os Shopping Ads para promover os produtos, otimizar o desempenho e alcançar mais Pinners;
• Aproveite o redirecionamento dinâmico para alcançar os usuários que visitaram seu site anteriormente, mas não compraram, no feed inicial.

Agora, para completar, uma dica da nossa equipe: use fotos inspiracionais para colocar em seu catálogo. lembre-se que as pessoas estão no Pinterest procurando inspiração e pelo poder visual e estético que a rede social proporciona. Os Pinners querem pinnar imagens que os inspiram. Por isso, dedique-se à produção de boas imagens.

Além disso, aproveite para ensinar os seus clientes ou seguidores a comprarem pelo Pinterest. Muitas pessoas não sabem dessa possibilidade, veja algumas dicas neste conteúdo.

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