Ainda existe um mito no mercado: que só grandes influenciadores vendem. Mas a verdade é que, para muitos e-commerces, os micro e nano influenciadores têm gerado mais retorno real e engajamento autêntico. E isso acontece porque esses criadores geralmente mantêm uma relação muito mais próxima com seus seguidores, o que aumenta a confiança na hora da recomendação.
- Micro Influenciadores: Podem alcançar taxas de engajamento de até 8%, enquanto grandes influenciadores (com mais de 1 milhão de seguidores) têm uma média de 1,7%.
- Nano Influenciadores: Podem ter taxas de engajamento de 3,2%.
- Grandes Influenciadores: Seus conteúdos são entregues para 10% dos seguidores e a taxa de engajamento é de apenas 1,5%.
Com comunidades menores e mais engajadas, esses criadores de conteúdo são vistos como fontes confiáveis — quase como “amigos virtuais” recomendando produtos que realmente usam e aprovam. E aí está o poder: a confiança vende muito mais que alcance. Quando o público sente que a indicação é real, a chance de conversão é muito maior.
Uma agência de performance que trabalha com influenciadores entende que o segredo está no match entre produto, creator e audiência. Não se trata de contratar quem tem mais seguidores, mas quem tem a conexão mais forte com o público certo, e que fala a mesma linguagem da sua marca. Essa análise vai além da vaidade dos números: envolve dados, contexto e estratégia.
As vantagens de trabalhar com micro e nano influenciadores são diferentes de um grande influencer. Micro e nano possuem um custo mais acessível, conteúdos mais espontâneos, e conseguem criar uma narrativa mais genuína sobre o produto, gerando assim mais conexão com o público e uma conversão maior. É um marketing mais humano e próximo da realidade.
Se a sua marca está querendo apostar só em influenciadores com milhões de seguidores, talvez seja hora de repensar. Com a estratégia certa, o influenciador ideal pode estar muito mais perto do seu público do que você imagina. E ele pode ser a chave para aumentar suas vendas com consistência.
